Estratégia aposta em linguagem de telejornal, sotaques regionais e referências culturais para divulgar promoções em estados como Pará, Maranhão, Ceará, Pernambuco e Bahia
Uma campanha publicitária voltada aos consumidores do Norte e Nordeste passou a usar a estética dos telejornais para divulgar ofertas e promoções. Batizada de Giro da Economia, a ação transforma preços e oportunidades de compra em chamadas de “última hora”, com participação de âncoras e repórteres.
A estratégia é desenvolvida pelo Assaí e circula em estados como Pará, Maranhão, Piauí, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia. A comunicação utiliza sotaques, expressões e referências locais na tentativa de adaptar a publicidade às características de cada região.
Ofertas ganham formato de notícia
Um dos desdobramentos da campanha é o chamado Plantão da Economia, que reproduz a dinâmica dos plantões jornalísticos. No formato, apresentadores interrompem a programação para anunciar promoções como se fossem acontecimentos de última hora.
A proposta mistura publicidade e entretenimento e acompanha uma tendência do varejo de buscar formatos menos tradicionais para chamar a atenção do consumidor, especialmente nas redes sociais e em campanhas digitais.
Segundo Katia Leite, gerente de Marketing Regional do Assaí, a intenção é aproximar a comunicação do cotidiano dos consumidores.
“O Giro da Economia é uma forma de levar nossas ofertas para mais perto da realidade dos nossos clientes, usando uma linguagem que faça sentido em cada região. O Plantão da Economia potencializa essa proposta ao transformar a oportunidade de economizar em uma notícia que merece ser compartilhada naquele momento”, afirma.
Regionalização ganha espaço na publicidade
Além do formato inspirado em telejornais, a campanha aposta na regionalização da linguagem como estratégia para dialogar com públicos de diferentes estados.
Expressões locais, sotaques e elementos culturais têm sido cada vez mais utilizados por grandes marcas para fugir de campanhas nacionais padronizadas e criar identificação com consumidores de determinadas regiões.
No caso da ação voltada ao Norte e Nordeste, a proposta é adaptar a divulgação das ofertas às características culturais e linguísticas de cada mercado, mantendo o mesmo conceito publicitário nas diferentes praças.
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